Az őszi-téli szezonra rendkívül kiélezetté vált a tv-s verseny a két nagy kereskedelmi csatorna között. Miközben az RTL kéthetes, robbanásszerű sikerrel futó üldözős realityje, a Most Wanted – A hajsza átmenetileg elvitte a heti győzelmet, a TV2 gyors reagálással, tudatos műsorstratégiával és saját „titkos fegyverének”, a Kincsvadászoknak a bevetésével visszaszerezte a vezetést a nézettségi rangsorban.
A friss adatok alapján jól látszik, hogy nem elég egy-egy kiugróan erős műsor: portfóliószinten, heti átlagokban és célcsoportokra bontva kell jól teljesíteni. Ebben a komplex játszmában jelenleg a TV2 áll jobban, különösen teljes lakosságban és csoportszinten, miközben az RTL továbbra is nagyon erős a fiatalabb, 18–59 éves korosztályban.
A Most Wanted berobban, de csak két hétig tart a csoda
Az idei szezon egyik legnagyobb meglepetése az RTL kéthetes, nagyszabású realityje, a Most Wanted – A hajsza volt. A formátum az üldözéses, akciódús történettel és magas produkciós értékkel azonnal rátalált a célközönségére. Az első héten a fiatalok körében mintegy 370 ezer nézőt ért el közel 25 százalékos közönségaránnyal, ami rendkívül erős eredmény főműsoridőben. A második, záró hétre ugyan enyhén csökkent a nézőszám – nagyjából 330 ezer főre és bő 21 százalékos share-re –, de így is egyértelműen legyőzte a vele egy időben futó Házasság első látásra részeit.
Az RTL a 46. héten éppen ennek a produkciónak köszönhette, hogy a 18–59 évesek körében, főműsoridőben meg tudta nyerni a hetet, amire korábban hosszú ideje nem volt példa. A Most Wanted pénteki adása a kereskedelmi célcsoportban a hét legnézettebb műsora lett, közel 350 ezer nézővel.
A sikernek azonban volt egy fontos korlátja: a formátum csak két epizódra szólt, vagyis mire igazán rákapott a közönség, a műsor már véget is ért. Ezzel az RTL átmeneti lendületet szerzett, de tartós nézettségi fölényre nem volt esélye – ezt a helyzetet használta ki ügyesen a TV2.
A TV2 titkos fegyvere: a Kincsvadászok villámgyors visszahozása
A TV2 nem várta meg, amíg a trendek maguktól rendeződnek: látva, hogy az RTL a Most Wantedtel átvette a vezetést, előrehozta egyik legerősebb saját gyártású brandje, a Kincsvadászok újabb évadának premierjét. A műtárgy-kereskedő show már korábban is bizonyított, több szezonon keresztül stabilan hozta a magas nézőszámokat és a kiemelkedő részarányt.
A hirtelen műsorváltozás miatt az első napon még érződött a meglepetés: a számok arról árulkodnak, hogy hétfőn kevesebben kapcsoltak a műsorra, majd a hét előrehaladtával fokozatosan nőtt a közönség. Összességében így is több mint 270 ezres átlagos nézőszámot és 20 százalék körüli közönségarányt ért el a 18–59-es célcsoportban – éppen eleget ahhoz, hogy ellensúlyozza a Most Wanted hatását, és segítse visszahozni a TV2-t a heti rangsor élére.
A csatorna hétköznap esti sávját gyakorlatilag „saját gyártású fal” fedte be: egymás után futott a Házasság első látásra, a frissen visszahozott Kincsvadászok és a Legyen Ön is Milliomos. Ez utóbbi időben kissé kilógott ugyan a főműsoridőből, de még így is tisztességes, bő 12 százalékos részesedést hozott a fiataloknál és ennél jóval magasabbat a teljes lakosság körében.
Az RTL oldalán ezzel szemben a Most Wanted után az Exek csatája kapott helyet, amelynek lineáris nézettségét valószínűleg rontotta, hogy a nézők egy része már előre megnézte a részeket streaming-platformon, illetve a bulvársajtó is részletesen tárgyalta a történéseket. A reality mindkét célcsoportban gyenge számokat hozott, és jelentősen lehúzta a csatorna napi eredményeit.
Heti számok: a TV2 visszaveszi a vezetést
A 47. heti nézettségi adatok alapján a TV2 nemcsak hogy ledolgozta az előző heti hátrányt, hanem egyértelműen visszavette a vezetést. A 18–59 évesek körében, főműsoridőben 14,3 százalékos közönségarányt ért el, míg az RTL 13,1 százalékon zárt, vagyis több mint egy százalékponttal maradt le. Teljes lakosságban még látványosabb a különbség: a TV2 18,3, az RTL 11,6 százalékos share-rel rendelkezett a fő esti sávban.
Teljes napra vetítve is a TV2 javára billent a mérleg: a 18–59-es korosztályban 10,3 versus 7,7, a teljes lakosság körében pedig 13,5 szemben 6,9 százalékkal. Csoportszinten a TV2 Csoport nézői részesedése jócskán meghaladta az RTL Magyarországét mind a fiatalabb célcsoportban, mind teljes lakosságban.
Érdemes perspektívába helyezni az adatokat: korábbi hetekben, amikor az RTL dupla X-Faktorral erősített, a két csatorna közötti különbség már jelentősen csökkent, de még ekkor is a TV2 maradt a győztes. A mostani hét azt mutatja, hogy a csatorna képes volt újra növelni az előnyét.
Mely műsorok húzták a TV2-t, és melyek az RTL-t?
A heti toplisták jól szemléltetik, hogyan oszlik meg a siker a két csatorna között. A 18–59 éveseknél a Most Wanted záróepizódja lett a hét legnézettebb műsora, szorosan utána következett a TV2 vasárnapi zászlóshajója, a Sztárban Sztár All Stars, majd az RTL tehetségkutatója, a Csillag születik és az X-Faktor, valamint a TV2-s Kincsvadászok.
Teljes lakosságban viszont teljesen más kép rajzolódik ki: itt már egyértelműen a TV2 show-műsorai dominálnak. A 47. héten a legnézettebb műsorok sorrendje a teljes lakosság körében a következőképpen alakult:
- Sztárban Sztár All Stars
- Kincsvadászok
- Házasság első látásra
- RTL Híradó
- Tények
- Házon kívül
- Tények Plusz
- Megasztár
- Csillag születik
- Most Wanted – A hajsza
Látszik, hogy míg a kereskedelmi célcsoportban kiegyenlítettebb a mezőny, addig a teljes lakosságos toplistán a TV2 műsorai többségben vannak, beleértve az esti show-kat, a realityket és a hírműsorokat is. Ez különösen fontos a hirdetők számára, akik sokszor a széles elérésre, az úgynevezett „4+” korosztályra optimalizálnak.
Hírműsorok: RTL-erő a fiataloknál, TV2-fölény teljes lakosságban
A hírműsorok terén különösen érdekes kettősség figyelhető meg. A fiatalabb nézők körében az RTL Híradó erősebb: a 18–59 éves célcsoportban magasabb nézőszámot és nagyobb közönségarányt ér el, mint a Tények. Ugyanakkor a teljes lakosság körében már a TV2 hírműsora vezet, bő 660 ezres közönséggel, míg az RTL Híradót valamivel kevesebben követik.
Ez a megosztottság jól példázza a két csatorna különböző pozicionálását: az RTL inkább a fiatalabb, városi közönséget éri el erősebben, míg a TV2 tömegesebb, életkorban szélesebb bázist tud megszólítani, amely a teljes lakosságos mutatókban csapódik le.
A hétvége megosztása: X-Faktor, Megasztár, Csillag születik és Sztárban Sztár
A hétvégi sávok továbbra is mindkét csatorna számára stratégiai jelentőségűek. A szombat este hagyományosan az RTL zenei tehetségkutatójáé: a 18–59 évesek körében az X-Faktor magabiztosan veri a TV2 Megasztárját, magasabb közönségaránnyal és nagyobb nézőszámmal. Teljes lakosságban ugyan kisebb a különbség, de továbbra is az RTL produkciója tekinthető erősebbnek ebben a sávban.
Vasárnap viszont fordul a kocka: a TV2 Sztárban Sztár All Stars című show-ja mind a fiatalok, mind a teljes lakosság körében a legnézettebb műsorok közé tartozik, a legutóbbi héten például több mint 800 ezres nézőszámmal és 20 százalék feletti közönségaránnyal vezetett. Az RTL vasárnapi kínálatában a Házon kívül és a Csillag születik szerepeltek – ezek ugyan jól teljesítenek, de összességében elmaradnak a TV2 sztárparádéjától.
A hétvége tehát kvázi „döntetlenre” áll közönségarány szempontjából: szombaton RTL-győzelem, vasárnap TV2-fölény – a hétköznapokon viszont a TV2 magabiztosabb, és ez dönti el a teljes heti versenyt.
Portfólióharc és mérési módszertan: miért fontos, hogyan számolnak?
A nézettségi verseny mára nem csak arról szól, hogy egy-egy műsor vagy est kié lesz, hanem arról is, melyik médiacsoport tudja nagyobb részesedést felmutatni teljes napra és több csatornára vetítve. A TV2 Csoport és az RTL Magyarország több tematikus csatornát is működtet, így a portfóliószintű részesedések legalább annyira fontos mutatók, mint az egyes főcsatornák adatai.
A méréseket a Nielsen közönségmérő rendszere szolgáltatja, amely ma már nemcsak az élő, hanem az időeltolásos televíziózást is figyelembe veszi. Emellett léteznek olyan toplisták, ahol minden műsor csak a legnézettebb epizódjával szerepel, és bizonyos módszertanokban nem számolnak a háztartásban tartózkodó feltételezett vendégekkel. A TV2 jelezte, hogy a jövőben egységesíteni kívánja a módszertant az RTL által használt rendszerrel, ami hosszabb távon átláthatóbb összehasonlítást tesz majd lehetővé.
A különböző nézettségi kimutatások ugyan kisebb eltéréseket mutathatnak, de az irány egyértelmű: az elmúlt hetekben a TV2 tartósan a piacvezető szereplő, az RTL pedig célcsoportokban, bizonyos műfajokban (tehetségkutatók, üldözős reality) tud látványos sikereket felmutatni.
A TV2 sikertényezői és a következő „fegyverek”
Ha összegezzük, mi áll a TV2 jelenlegi nézettségi fölénye mögött, több, egymást erősítő tényezőt látunk:
- erős, évek óta épített saját gyártású brandek (Sztárban Sztár, Kincsvadászok, Házasság első látásra, Megasztár, Tények), amelyek a teljes lakosság körében különösen jól rezonálnak;
- rugalmas műsorstratégia, gyors reagálás a konkurens újdonságaira;
- a hétköznapi főműsoridő „saját gyártású fallá” építése, amely stabil nézettséget ad minden estére;
- hírműsor, amely ugyan a fiataloknál gyengébb, de teljes lakosságban nagyon erős pozíciót foglal el.
Ehhez jönnek az új formátumok és visszatérő műsorok, amelyek a közeljövőben tovább erősíthetik a csatornát. A közelgő hetek egyik újabb aduja a Szemfényvesztők, amelynek műsorvezetőjeként hosszú kihagyás után tér vissza a képernyőre egy ismert médiaszemélyiség. Emellett érkezik Az 1% Klub új évada is, amelyben sztárvendégekkel, nagy tétekkel – akár 20 millió forintos főnyereménnyel – tesztelik a nézők okosságát.
Mindez azt jelzi, hogy a TV2 nem csak a jelenlegi sikereire támaszkodik, hanem folyamatosan új formátumokkal és ismert arcokkal próbálja fenntartani a figyelmet.
Hosszú távú csata, nem egyhetes sprint
A mostani nézettségi adatok jól mutatják, hogy a hazai tv-piacon nincs végleges győztes: a két nagy szereplő folyamatosan reagál egymás lépéseire. Az RTL képes volt egy kéthetes formátummal – a Most Wanted – A hajszával – átmenetileg megnyerni egy hetet a kulcsfontosságú 18–59-es célcsoportban, a TV2 viszont gyors műsorstratégiával és erős saját brandjei mozgósításával nemcsak visszaszerezte, hanem meg is erősítette vezető pozícióját.
A TV2 jelenleg főleg a teljes lakosságban és portfóliószinten áll nyerésre, míg az RTL a fiatalabb nézők körében, bizonyos műfajokban rendelkezik komoly ütőkártyákkal. A lineáris televíziózás mellett a streaming és az online tartalomfogyasztás is egyre nagyobb szerepet játszik, ami tovább bonyolítja a képletet – de a mostani számok alapján egyértelmű: rövid távon a TV2 tudatos programstratégiája hozta meg a nézettségi trónt, és a következő hónapokban is az lesz a kérdés, ki tud gyorsabban, bátrabban és kreatívabban reagálni a nézők változó igényeire.